[00332829]“双创”背景下宜昌市农产品电子商务策略研究

“双创”背景下宜昌市农产品电子商务策略研究在2016年5月经宜昌市科技局审批立项,项目编号为A16-30310 研究背景 2015年4月,阿里研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》显示,经营农产品的卖家超过90万个,完成农产品销售额近700亿。“互联网+”背景下农产品电子商务快速发展,如何推动农产品电子商务健康可持续发展成为当下亟待探讨的问题。通过采用农产品电商,将传统模式下的农产品面对面交易,到通过对各种资源的整合,利用先进的信息技术,搭建农业信息多功能平台,在网络上实施农产品交易,是宜昌市农业发展的必然趋势,对改善宜昌市农产品价值链和提高农产品竞争力有着极大的促进作用,也必将对宜昌市经济以及农民增收产生深远的影响。 宜昌地处三线城市,宜昌的农产品电商发展起步较晚,与发达地区相比,存在的问题主要集中在以下几个方面： （1）电子商务交易主体的观念落后,信息素质偏低。 （2）农产品物流功能不完善,运行方式落后。 （3）农业电商品牌的创建还不够。 （4）农产品电商人才匮乏。 （5）农产品电商供应链不完善,有待优化。1、“双创”背景下宜昌农产品电子商务品牌和发展策略（1）找准用户群体,优选产品品类,凸显地域特色（2）重视建立农产品电商品牌（3）强化线下体验,提升消费者满意度（4）结合现代物流,降低农产品电商物流成本（5）发挥地方高校作用,积极培养农产品电商人才 2、基于“淘宝村”视角的农产品销售模式转型发展建议（1）农户应提升销售理念、农产品定位和销售平台选择（2）地方政府应加强政策引导、设施支持和人才帮扶 3、“互联网+”背景下宜昌柑橘产业供应链优化策略（1）构建宜昌柑橘产业供应链集成模式（2）完善宜昌柑橘产业供应链集成运行机制（3）完善柑橘产业电子商务生态系统（4）建立宜昌柑橘县域电子商务综合服务体系（1）该项目通过走访宜昌市农业部门、部分农产品电商企业,结合以上调研资料以及宜昌独特的农产品资源,从宜昌农产品电子商务品牌建设、规模化经营、发挥地方高校作用积极培养农产品电商人才等方面提出了宜昌农产品电子商务发展策略,对促进宜昌市农产品电商的发展具有指导意义。 （2）该项目通过研究“淘宝村”的“农户 + 网络 + 公司”的新模式 （3）该项目系统研究了宜昌柑橘供应链发展现状以及存在的问题,提出构建宜昌柑橘供应链集成体系。“双创”背景下,农产品电子商务己成为促进农业产业发展与升级,激发农民创业,增加农民收入,加快城镇化建设的重要推动力,但农产品电商品牌意识不足、农产品人才匮乏、供应链不完善等因素仍制约着宜昌农产品电子商务的快速发展。本课题从宜昌农产品电子商务的现状出发,分析其发展过程中遇到的困境及难题,并提出了树立农产品电商品牌、培养人才、基于“淘宝村”视角的农产品销售模式、优化柑橘供应链体系等解决方法和措施,以期带动农产品电商销售,积极引导新农人创新创业,提升农民收入。成果应用情况说明 （1）本课题组所提出的农产品电商品牌建设思想,受到农产品电商企业和个人的高度肯定和重视,纷纷表示要在网上销售有宜昌的区域特色农产品的同时,也要着力打造在市场上有竞争力的区域农产品电商品牌。 （2）本课题所提出的与地方高校合作共同培养农产品电商人才观念,受到宜昌醉三峡众创电子商务有限公司的高度认可,将于湖北三峡职业技术学院共同进行大学生创业实践能力的培养。 （3）本课题所提出的宜昌柑橘产业供应链优化观念受到相关企业的高度重视,已经被顺丰速运宜昌分公司采纳运用。 存在的问题及未来的研究方向 （1）进一步展开“地域文化+农业观光旅游+农产品电商”的深度研究。 （2）进一步探索“双创”背景下宜昌农产品电子商务供应链的优化整合研究。 （3）与创业孵化园展开深度合作,进一步探讨“创业基地+大学城”人才培养模式。 （4）进一步探索“农产品电子商务+精准扶贫”的深度研究。获得CPCI检索一篇